[摘要] 传统教科书价格理论以及产业组织的经典寡头模型假设消费者对市场信息无所不知，因而均无法解释商品极大丰富与信息爆炸时代的众多经济现象。自上世纪60 年代以来，经济学在消费者信息不完美与搜寻框架下发展出了一套新的价格理论。在这一框架下，传统经济学的诸如企业越多越有利于竞争等重大命题需要修正。本文将从消费者搜寻、企业通过传统广告、借助第三方网络平台传递信息等不同角度对这一理论的发展脉络进行梳理，并对其中的关键性结论予以总结和述评。

[关键词] 消费者搜寻 价格离散 价格理论 信息不完美 混合策略纳什均衡